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Snapchat s'allie avec Amazon pour lancer "Visual Search"


Business : Snapchat lance avec Amazon une nouvelle fonctionnalité de shopping visuel.

Voilà un partenariat qui pourrait constituer un nouveau relai de croissance pour l'application au fantôme. Alors que Snapchat peine à convaincre les investisseurs, et que les derniers mois ont été marqués par le départ de quelques uns de ses employés-clés, le réseau social, dont le succès est réel chez les jeunes internautes à travers le monde, annonce une alliance avec le numéro un du e-commerce.

A partir de cette semaine, aux Etats-Unis (mais la fonctionnalité pourra être petit à petit déployée à travers le monde), Snap, Inc. teste "Visual Search", qui permettra aux utilisateurs de Snapchat de filmer n'importer quel objet et d'en obtenir la fiche sur Amazon, de quoi déclencher rapidement l'achat... La fonctionnalité permet de filmer des objets "entiers", ou encore des codes-barres, un moyen encore plus précis d'obtenir la référence produit et qu'on retrouve déjà dans l'application mobile d'Amazon.

Si le produit ou le code barre est reconnu, une "card" Amazon apparait alors à l'écran, proposant des informations sur le produit ainsi que le renvoi vers l'application Amazon si celle-ci est installée sur le téléphone de l'utilisateur, ou, à défaut, le site web Amamzon.com. A partir de cette étape, libre à l'utilisateur de valider son panier ou non.

Au delà de l'aspect pratique, ce partenariat va participer à l'effort de Snap, Inc d'augementer le temps moyen que les utilisateurs passent sur son application Snapchat. Ceci s'inscrit dans la continuité de l'assouplissement de l'éligibilité à SnapKit, la plateforme permettant aux développeurs d’intégrer leur propre application directement à l'intérieur de Snapchat, à la manière de Giphy pour les GIF.

Au delà de l'adhérence de ses utilisateurs, Snapchat peut en cas de succès compter sur des revenus additionnels issu du partenariat avec Amazon, voire des commissions d'affiliations correspondantes. Rien n'est moins sûr, à l'heure où tous les réseaux sociaux commence à tendre vers leur asymptote, et où la grande bataille de l'intérêt fait plus que jamais rage entre certains acteurs.

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Benoit Darcy

A propos de Benoit Darcy

Ex-journaliste, aujourd’hui eMarketer & Bizdev dans le secteur de l’entertainment. Un goût prononcé pour l'entrepreneuriat, le design produit, l'innovation, les startups, et... San Francisco. Suivez-moi sur twitter.com/zdar ou facebook.com/benoitdarcy

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